Имеют ли ссылки значение для рейтинга? Исследование Ahrefs

За последние несколько лет мы встречаем все больше мнений о том, что ссылки мертвы, что они не имеют значения для рейтинга, а то и вовсе потеряли свою важность. Ссылки - это давно подтвержденный и основоположный фактор ранжирования в Google и Яндексе. Патрик Стокс - советник по продукту, технический SEO и представитель бренда в Ahrefs подумал, что было бы интересно проверить их влияние.
Он решил, что вместо того, чтобы создавать ссылки на страницы, самый простой способ их проверки - это удалить ссылки на страницу и посмотреть, что в итоге произойдет. С помощью Джошуа Хардвика, руководителя отдела информационного наполнения Ahrefs, они выбрали три статьи и отклонили все ссылки на эти страницы в течение месяца, тем самым снизив ценность внешних ссылок. Спустя месяц Патрик Стокс решил удалить их из файла отклонения, что должно было восстановить ценность ссылок.
Файл отклонения был обработан немедленно, но ссылки внутри файла все равно нужно было переписать, прежде чем можно было увидеть влияние отклонения. То же самое было и после снятия отрицания. Страницы со ссылками пришлось просканировать снова, чтобы мы могли увидеть результат. Патрик Стокс решил, что для каждого временного периода должно быть достаточно одного месяца, дабы просканировать наиболее важные ссылки и увидеть их влияние.

“Мы отклонили 3476 ссылок в трех сообщениях в блоге. Они были загружены 17 августа 2021 года и удалены через четыре недели - 14 сентября” - пишет Патрик Стокс
disavowed-linksСпойлер: ссылки по-прежнему имеют значение. Трафик и ключевые слова ранжирования снизились после того, как ссылки были отклонены. Они выросли после того, как он удалил файл отклонения.
impact-of-disavowing-links

Тест на отклонение органического трафика

Посмотрите, как сразу же 17 августа упал трафик, после загрузки файла отклонения. Тенденция к снижению продолжалась некоторое время, поскольку сканировалось все больше страниц, ссылающихся на эти блоги. Вы также можете увидеть немедленный рост, когда был удален файл отклонения 14 сентября. Бесспорно, это мгновенное влияние вызвано тем, что более ценные ссылки находятся на страницах, которые, вероятно, имеют более высокий PageRank и просматриваются чаще.
Теперь давайте рассмотрим примеры более подробно.

Тестовые страницы

На приведенной выше диаграмме показан средний органический трафик Ahrefs, который представляет собой стабильную метрику, измеряющую видимость поиска. Он оценивает трафик на основе рейтинга и ожидаемого CTR для всех ключевых слов, по которым ранжируется страница.
Необходима была стабильная метрика, потому что на клики и показы могла влиять сезонность, а также поведение пользователей. Показатели кликов и показов в Google Search Console в основном следовали тем же тенденциям, но не во всех случаях.
Всего тест охватил три разные страницы, поэтому давайте рассмотрим каждый пример.

Пример 1

top-youtube-searches-traffic“Я ожидал, что мы потеряем рейтинг некоторых из наиболее популярных поисковых запросов и в конечном итоге потеряем часть трафика из-за того, насколько конкурентоспособна эта тема.” - продолжает представитель бренда Ahrefs. “В итоге мои ожидания подтвердились. Эта страница действительно потеряла около 18% поискового трафика за первый месяц. Но я не ожидал, что она упадет еще на 4% после того, как мы удалили файл отклонения.
С тех пор мы восстановили более половины потерь, но поисковый трафик в целом все еще снижается.”

Почему так произошло? Давайте посмотрим.
Вот некоторые из терминов, которые больше всего повлияли на оценки трафика и их позиции в рейтинге во время теста.
terms-and-ranking-positionsДля «поиска на YouTube» страницы YouTube и Google Trends опустили выбранную страницу вниз в результатах во время теста. Мы вернулись к №1 и восстановили трафик за этот срок.
Для «что является самой популярной вещью на YouTube и «самая популярная вещь на YouTube», конкурент взял у нас указанный фрагмент и до сих пор держит его.

Пример 2

seo-pricing-trafficПатрик Стокс не ожидал большого влияния на эту страницу, удалив ссылки только потому, что конкуренция здесь была намного слабее. Но в этом случае по прогнозам он ошибся. Пока ссылки были отклонены, эта страница потеряла 13,3% своего трафика. Когда же файл удалили, то страница вернулась к 99% предыдущего трафика.
Вот некоторые из терминов, что больше всего повлияли на наши оценки трафика и их позиции в рейтинге во время теста.
terms-and-ranking-positions

Пример 3

top-bing-searches-trafficИз-за конкуренции было довольно таки ожидаемо, что данная страница упадет прилично. Однако, интересно, что в период отклонения трафик практически не падал. Но как только был удален файл отклонения, посещаемость страницы увеличилась более чем на 44%.
На самом деле это страница, которая не соответствовала тенденциям по количеству кликов и показов. Только один термин действительно повлиял на оценку посещаемости этой страницы.
terms-and-ranking-positions

Вывод

Ссылки по-прежнему имеют значение. Протестированные страницы все еще находятся не там, где они начинались. Это может быть из-за изменений алгоритма, из-за того, что ссылки еще не были восстановлены, или из-за того, что другие сайты получили больше ссылок, пока происходило удаление. “Но я надеюсь, что мы вернемся хотя бы туда, где были” - сообщил в завершении теста Патрик Стокс.
Кроме этого, мы категорически не рекомендуем отклонять все ссылки на свои страницы. Инструмент отклонения, как правило, следует использовать с осторожностью, так как в наши дни Google в основном обесценивает плохие ссылки.