Чи мають посилання значення для рейтингу? Дослідження Ahrefs

За останні кілька років ми зустрічаємо все більше думок про те, що посилання мертві, що вони не мають значення для рейтингу, а то і зовсім втратили свою важливість. Посилання - це давно підтверджений і основоположний фактор ранжирування в Google і Яндексі. Патрік Стокс - радник по продукту, технічний SEO і представник бренду в Ahrefs подумав, що було б цікаво перевірити їх вплив.
Він вирішив, що замість того, щоб створювати посилання на сторінки, найпростіший спосіб їх перевірки - це видалити посилання на сторінку і подивитися, що в підсумку станеться. За допомогою Джошуа Хардвіка, керівника відділу інформаційного наповнення Ahrefs, вони вибрали три статті і відхилили всі посилання на ці сторінки протягом місяця, тим самим знизивши цінність зовнішніх посилань. Через місяць Патрік Стокс вирішив видалити їх з файлу відхилення, що повинно було відновити цінність посилань.
Файл відхилення був оброблений негайно, але посилання всередині файлу все одно потрібно було переписати, перш ніж можна було побачити вплив відхилення. Те ж саме було і після зняття заперечення. Сторінки з посиланнями довелося просканувати знову, щоб ми могли побачити результат. Патрік Стокс вирішив, що для кожного часового періоду має бути достатньо одного місяця, щоб просканувати найбільш важливі посилання і побачити їх вплив.

“Ми відхилили 3476 посилань в трьох повідомленнях в блозі. Вони були завантажені 17 серпня 2021 року і видалені через чотири тижні - 14 вересня" - пише Патрік Стокс
disavowed-linksСпойлер: посилання все ще мають значення. Трафік і ключові слова ранжирування знизилися після того, як посилання були відхилені. Вони виросли після того, як він видалив файл відхилення.шет Патрік Стокс
impact-of-disavowing-links

Тест на відхилення органічного трафіку

Подивіться, як відразу ж 17 серпня впав трафік, після завантаження файлу відхилення. Тенденція до зниження тривала деякий час, оскільки сканувалося все більше сторінок, що посилаються на ці блоги. Ви також можете побачити негайне зростання, коли був видалений файл відхилення 14 вересня. Безперечно, це миттєве вплив викликано тим, що більш цінні посилання знаходяться на сторінках, які, ймовірно, мають більш високий PageRank і проглядаються частіше.
тепер давайте розглянемо приклади більш докладно.

Тестові сторінки

Наведена вище діаграма показує середній органічний трафік Ahrefs, який є стабільною метрикою, що вимірює видимість пошуку. Він оцінює трафік на основі рейтингу і очікуваного CTR для всіх ключових слів, за якими ранжується сторінка.
Необхідна була стабільна метрика, тому що на кліки і покази могла впливати сезонність, а також Поведінка користувачів. Показники кліків і показів в Google Search Console в основному слідували тим же тенденціям, але не у всіх випадках.
Всього тест охопив три різні сторінки, тому давайте розглянемо кожен приклад.

Приклад 1

top-youtube-searches-traffic“Я очікував, що ми втратимо рейтинг деяких найпопулярніших пошукових запитів і в кінцевому підсумку втратимо частину трафіку через те, наскільки конкурентоспроможною є ця тема."- продовжує представник бренду Ahrefs. “У підсумку мої очікування підтвердилися. Ця сторінка дійсно втратила близько 18% пошукового трафіку за перший місяць. Але я не очікував, що вона впаде ще на 4% після того, як ми видалили файл відхилення.
З тих пір ми відновили більше половини втрат, але пошуковий трафік в цілому все ще знижується.”

Чому так сталося? Давайте подивимося.
Ось деякі з термінів, які найбільше вплинули на оцінки трафіку та їх позиції в рейтингу під час тесту.
terms-and-ranking-positionsДля «що є найпопулярнішою річчю на YouTube» сторінки YouTube і Google Trends опустили обрану сторінку вниз в результатах під час тесту. Ми повернулися до №1 і відновили трафік за цей термін.
Для «що є найпопулярнішою річчю на YouTube і «найпопулярніша річ на YouTube», конкурент взяв у нас вказаний фрагмент і досі тримає його.

Приклад 2

seo-pricing-trafficПатрік Стокс не очікував великого впливу на цю сторінку, видаливши посилання тільки тому, що конкуренція тут була набагато слабкішою. Але в цьому випадку за прогнозами він помилився. Поки посилання були відхилені, ця сторінка втратила 13,3% свого трафіку. Коли ж файл видалили, то сторінка повернулася до 99% попереднього трафіку.
Ось деякі з термінів, що найбільше вплинули на наші оцінки трафіку і їх позиції в рейтингу під час тесту.
terms-and-ranking-positions

Приклад 3

top-bing-searches-trafficЧерез конкуренцію було досить таки очікувано, що дана сторінка впаде пристойно. Однак, цікаво, що в період відхилення трафік практично не падав. Але як тільки був видалений файл відхилення, відвідуваність сторінки збільшилася більш ніж на 44%.
Насправді це сторінка, яка не відповідала тенденціям за кількістю кліків і показів. Тільки один термін дійсно вплинув на оцінку відвідуваності цієї сторінки.
terms-and-ranking-positions

Висновок

Посилання все ще мають значення. Протестовані сторінки все ще знаходяться не там, де вони починалися. Це може бути через зміни алгоритму, через те, що посилання ще не були відновлені, або через те, що інші сайти отримали більше посилань, поки відбувалося видалення. "Але я сподіваюся, що ми повернемося хоча б туди, де були" - повідомив на завершення тесту Патрік Стокс.
Крім цього, ми категорично не рекомендуємо відхиляти всі посилання на свої сторінки. Інструмент відхилення, як правило, слід використовувати з обережністю, оскільки в наші дні Google в основному знецінює погані посилання.